În Republica Moldova, înviorarea pieței outdoor devine tot mai evidentă. Datele din industrie arată că, după o scădere constantă de la 5,7 milioane de euro în 2013 la doar 3,2 milioane în 2022, piața publicității outdoor a început să crească din nou, ajungând la patru milioane de euro în 2024. Evoluția nu este una întâmplătoare, ci marchează tranziția către o etapă de profesionalizare și digitalizare, în care companiile nu mai cumpără doar vizibilitate, ci cer măsurabilitate, iar operatorii investesc în infrastructură modernă și tehnologii de analiză a audienței.
Andrei Jicol, directorul companiei Trendseter, unul dintre cei mai activi operatori din piață, observă că outdoor-ul local trece printr-o schimbare structurală profundă. Într-un interviu acordat revistei Business Class, el explică modul în care outdoor-ul local se transformă într-un canal modern, inteligent și orientat spre performanță. „După o perioadă de saturație a publicității online, tot mai mulți clienți revin spre resurse mai clasice. Dar nu se mai mulțumesc cu vizibilitate – astăzi clienții cer date, cifre, măsurători reale”, spune Jicol.
Potrivit lui, schimbarea e vizibilă și în modul de operare al companiilor. Trendseter, spre exemplu, a început un proces amplu de digitalizare prin instalarea unor dispozitive inteligente care măsoară traficul real din jurul panourilor. „Scopul e simplu: să oferim nu doar o imagine frumoasă pe stradă, ci și o valoare demonstrabilă, în cifre”, explică Andrei Jicol. Dacă altădată performanța unui panou era o chestiune de percepție, astăzi aceasta se bazează pe metrici clari și comparabili.
Digitalizarea se manifestă și prin extinderea rețelelor de ecrane LED. Trendseter gestionează aproape 30 de astfel de ecrane în Chișinău și alte orașe, fiecare generând aproximativ 50.000 de contacte zilnice. „Tradițional, cele mai solicitate sunt locațiile de pe bulevardele principale și intersecțiile mari. Dar în ultimii ani, clienții au început să aleagă în funcție de vizibilitatea reală, măsurată, nu doar de adresă”, subliniază Jicol, considerând această schimbare un semn clar al maturizării pieței.
Outdoor-ul devine, totodată, accesibil și companiilor mici, nu doar brandurilor mari. Tot mai multe afaceri locale îl integrează în campanii mixte, combinând expunerea fizică cu promovarea online pentru a maximiza acoperirea. „Poți fi o companie mică și, cu o strategie smart și un mesaj bun, să te vezi în tot orașul”, afirmă directorul Trendseter. Această democratizare a outdoor-ului reflectă o tendință globală: transformarea lui într-un canal inteligent, interconectat cu datele, cu mediul digital și cu orașul însuși.
Privind înainte, Andrei Jicol consideră că publicitatea stradală va evolua spre o integrare deplină cu mediul digital. „Ne îndreptăm spre un model în care outdoor-ul va deveni interactiv, conectat cu telefonul, cu online-ul și cu datele din trafic. Publicitatea stradală nu va mai fi doar un panou, ci un canal inteligent de comunicare, capabil să livreze conținut în timp real și să măsoare reacțiile publicului”, spune el.
Totodată, Andrei Jicol menționează că această evoluție depinde de un factor-cheie: viteza adaptării. „Provocarea va fi cât de repede vor înțelege actorii din piață că outdoor-ul nu mai înseamnă doar expunere vizuală. Următorii ani vor fi o perioadă de reinventare totală a industriei – de la tehnologie, la mod de gândire”, afirmă directorul Trendseter.
